J聯盟 爭在地認同 獨立經營

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【摘要2014/07/13自由】4年前都踢進世界盃16強的南韓和日本，雖然本屆表現不盡理想，但是其實力仍穩坐亞洲龍頭地位，這兩個國家的足球水準能夠躋身世界之林，證明東亞國家仍有躋身世界盃的條件，而這兩國職業足球聯盟，都扮演火車頭角色。

南韓職業足球成立於1983年，3年後的1986年起連續8屆踢進世界盃，日本職業足球成立於1993年，5年後的1998年起也連續5屆踢進世界盃，韓、日的職業足球經營和提振足球實力的做法，值得台灣借鏡。

成立於1993年的日本職業足球聯盟（簡稱J聯盟）是亞洲最成功的職業足球之一，更是國際足總認證的亞洲唯一A級賽事，日本從1998年起連續5屆踢進世界盃會內賽，J聯盟是最重要的推手。

J聯盟成立之前，日本足球也曾經長期低迷，國際賽戰績乏善可陳，全國聯賽球迷寥寥無幾，日本足球界認為必經徹底的改革，決定以成立職業聯賽為目標，1988年起展開長達6年的3階段籌備期，一方面加強全國聯賽的經營，一方面前往各職業足球國家考察。

1993年J聯盟開踢，第1個球季平均票房就有1萬7976人，第2年更創下1萬9598人的最高紀錄，隨著J聯盟的蓬勃發展，球隊數量也幾乎年年增加，1998年達到18隊。1999年J聯盟開辦稱為J2的第2級賽事，第1級稱為J1，J1目前維持18隊，J2則大幅擴增到22隊，今年再成立J3，共有12隊。

事實上除了3級職業賽事，日本還有業餘的全國聯賽、地區聯賽和都道府縣聯賽，其中地區聯賽就有上百支球隊參加，16隊可以打進全國聯賽，在這些聯賽中表現優異的選手，就有機會進入職業聯賽。

J聯盟創立之初，外籍球員扮演相當重要的角色，而在日本球員的水準提升之後，日本不再只是球員輸入國，同時也是輸出國。二次世界大戰之後，日本大量移民巴西，和巴西的關係相當緊密，而巴西正是頂尖的足球強國。

因此J聯盟的外籍球員最多來自巴西，包括傳奇球星「白珍珠」奇哥，和贏得1994年世界盃冠軍的巴西隊成員鄧加和奧利維拉，此外，還有前南斯拉夫國家隊隊長史托伊科維奇等歐洲球星，以及曾獲選非洲足球先生的喀麥隆名將姆波馬等人。

J聯盟外籍球員的平均年薪曾達到1.7億日圓（約台幣5100萬元），是日本球員平均年薪2600萬日圓（約台幣776萬元）的6.5倍，但物有所值，這些國際球星雖然已過了顛峰時期，就像曼尼來台灣打職棒一樣，對球迷仍有很大的吸引力，且供日本球員學習的機會，有些人後來還在日本擔任教練工作。

J聯盟身為亞洲一流的足球聯賽，頂尖球員後來也受到歐洲球會青睞，除了早期的三浦知良、中田英壽、中村俊輔、稻本潤一，今年的世界盃日本隊就有超過一半的球員在歐洲踢球，包括英超曼聯（香川真司）、南安普頓（吉田麻也）、義甲AC米蘭（本田圭佑）、國際米蘭（長友佑都）。

球星遭到歐洲球會挖角，對聯盟的實力和人氣都有一些影響，但是讓年輕球員有更遠大的夢想，長遠來看仍是日本足球的利多。

在J聯盟帶頭的各級聯賽推動之下，目前日本足球運動人口已突破200萬，但日本足球界並不滿足，以1000萬的足球運動人口為目標。J聯盟成立後，日本足球實力明顯提升，1998年首度踢進世界盃，從此不曾缺席會內賽，2002和10年更踢進16強。

J聯盟的發展並非一帆風順，90年代末期因為日本泡沫經濟破裂和亞洲金融風暴，票房大幅滑落，1997年只剩1萬0131人，靠著推出足球彩券等措施，以及主辦2002年世界盃的加持，票房總算從谷底翻升，即使2011年受到東日本大地震影響，還有1萬5797人。

日本的運動團隊一向依附在大企業之下，包括職棒也不例外，但是J聯盟成立之初就決心走一條不一樣的路，透過擁抱地方，試圖達成獨立經營的目標。

在J聯盟成立之前的日本足球聯賽期間，參賽球隊都有企業背景，隊名也都冠上企業名稱，但是參加J聯盟的球隊，都必須成立經營機構，隊名則冠上主場地名，爭取在地認同。

球隊不能依賴單一企業生存，因此改弦更張，更深入經營地方，尋求地方各類企業的廣告和主場比賽的門票收入，目標在球隊都能成為獨立的企業，將運動本身視為可以持續發展的商業活動。

日本足球風氣在J聯盟帶動之下大幅提升，越來越多小孩子投入足球運動，高校足球全國賽的盛況甚至不輸J1，也為金字塔頂端的職業聯賽厚植基礎，成為魚幫水、水幫魚的雙贏局面。過去講到日本高校運動就想到甲子園棒球大賽，但近年來高校足球已經絲毫不遜色，今年共有4166隊參賽，只有48隊能夠脫穎而出參加全國賽，讓日本全國各地都陷入瘋狂。

今年的高校足球全國賽的平均觀眾人數達到2萬人，已經超過J1的票房，冠軍戰更吸引近5萬人進場，而更多鄉親父老緊盯著轉播為子弟兵加油，成為整個地方的大事。

日本高校足球大賽已經有近百年的歷史，但過去並沒有受到重視，但J聯盟從籌備期就鎖定年輕族群，打出「棒球是歐吉桑看的，足球才是年輕人的運動」的口號，也成功吸引小朋友參與足球運動，少年、青少年足球隊如雨後春筍，不但提升基層實力，也成為J聯盟的觀眾基礎。