行為經濟學之父 奪諾貝爾獎

"Alla Turca" by 4-Year-Old Evan Le

【摘要2017.10.10中時】2017年諾貝爾獎季最後一項獎─經濟學獎，9日在瑞典首都斯德哥爾摩揭曉，現年72歲的美國芝加哥大學教授賽勒（Richard Thaler），因對行為經濟學的貢獻獲得殊榮。瑞典皇家科學院表示，他把對心理現實的假設融入經濟決策分析，藉由探索有限理性、社會偏好、以及缺乏自制力所導致的後果，賽勒揭示了人類特質如何系統性地影響個人決定與市場結果。

賽勒1945年生於美國紐澤西州，1974年獲羅徹斯特大學博士學位。他著作等身，現任美國經濟學會會員、美國藝術與科學研究院院士，被封為行為經濟學之父，並曾於2009年來台訪問演說。

賽勒發展出的「心理帳戶」（mental accounting）理論，認為人受到有限理性影響，小從個體家庭，大至企業集團，都無意識存在著心理帳戶，各帳戶有不同記帳方式和運算規則。但人的心理狀態與行為，卻可能在決策時產生重大的影響，使決策違背理性經濟法則。

瑞典皇家科學院盛讚賽勒，讓經濟學更具人性，這套理論為經濟學與人類決策的心理分析搭起橋梁，對於快速擴展的行為經濟學領域更具開創性意義，從而深刻影響經濟學研究和經濟政策的制定。

瑞典皇家科學院宣布賽勒得獎後，馬上以電話和他連線舉行記者會。賽勒表示，他研究最重要的影響，就是「認知到經濟主體（economic agents）是人，經濟模式必須與其納為一體。」

在被問到獎金怎麼運用時，賽勒幽默給了一個融合自身研究的答案：「我將盡可能不理性地把它花光。」經濟學獎的獎金為900萬瑞典克朗（約台幣3362萬元）。

賽勒曾於2015年在描繪金融海嘯的電影《大賣空》中客串，與小天后席琳娜‧高梅茲有對手戲，他以淺顯易懂的用詞，向觀眾和席琳娜解說晦澀難懂的金融術語，告訴大家什麼叫做「熱手謬誤」：人們認為現在發生的某件事，未來還是可能再發生。