"Chopin
Minute Waltz" by 5-Year-Old Evan Le
【摘要2017.10.8.聯合報
Lance】2017年8月日本消費性電子產品公司CASIO宣布旗下的手錶品牌G-SHOCK全球銷售突破1億支。
但你知道G-SHOCK曾經因一時的成功而迷失自我導致銷售下跌？G-SHOCK後來重新找回產品初衷的設計理念，再透過不斷創新和改革，才成功奠定它在手錶界的「堅固」地位。3大重點：
1.因為摔壞一支手錶，他成功設計出「摔不壞的手錶」。2.明確的品牌定位創造成功，但成功後卻因貪心而陷入危機。3.回歸初衷，G-SHOCK不斷追求創新再創銷售高峰。
1983年，G-SHOCK在日本推出時非常不受歡迎，因為當時的日本流行配戴比較薄的手錶，而G-SHOCK則是主打厚重堅固。G-SHOCK選擇主打「堅固」是因為它的發明者伊部菊雄（Kikuo
Ibe）在求學過程中，父母為了獎勵他買了一隻手錶送他。伊部菊雄一直很珍惜這支手錶，結果某天上班不小心把手錶摔到地上弄壞了，當時他非常難過，但也因為這個契機，讓伊部菊雄開始思考「如果有一款手錶不容易摔壞，大家就不會因為弄壞手錶而難過了」。因此，他決定要發明一支「摔不壞的手錶」。
G-SHOCK推出市場前，在CASIO研發部上班的伊部菊雄和他的團隊花了2年時間，設計出200種不同的手錶原型並進行各種撞擊測試，最後他們才在1983年成功推出第一支G-SHOCK手錶DW-5000C。這款手錶的特色包含耐撞、防水以及長達10年的電池壽命。
雖然G-SHOCK手錶後來不斷創新改革，但防震功能永遠是G-SHOCK品牌設計的核心。舉例來說，G-SHOCK手錶都有一個特別突出的外框，以保護手錶讓它可以減緩衝擊壓力。
另外，G-SHOCK手錶和錶帶連接的地方都用彎曲狀的方式銜接，目的是當手錶受到正面撞擊時，整個彎曲狀設計可以減少壓力，並反彈衝擊力道，降低手錶受損機率。
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