靠觀光發大財 台灣要做四件事

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【摘要2019.5.30.蘋果 王健全】為了提振觀光業的景氣，政府透過暖冬計劃補助本地的觀光客到觀光區度假，由政府補助部分的飯店住宿費用。補助後國內旅遊人數有顯著的提升，飯店的住房率也有所增加。之後，為了擴大內需，政府仍繼續延長補助，推出「春遊補助方案」。

補助可以刺激旅遊消費，但它只是短線做法，雖然短期內可以提升觀光人數、飯店的住房率。但仍需有中長期的政策，才能使觀光業的標本兼治，提升整體產業的競爭力。展望未來，基礎建設的投資應該快速進行，包括定目劇場、醫療觀光的規劃，乃至景點的投資、動線的規劃，均應快速規劃、執行。以下針對定目劇場、醫療觀光，乃至民俗祭的規劃，提供幾點建議。

在規劃定目劇場上，國人至國外旅行，均有不少夜間活動，如泰國的人妖秀、韓國的亂打秀、澳門的水舞間表演等。這些劇場、秀場除門票費用高外，又可帶動周遭的餐廳、精品、紀念品的採購，創造更多的附加價值。反之，台灣則以夜市觀光為主，觀光客吃個炒花枝、蚵仔煎，加上天婦羅，大致在200元左右，消費金額偏低。 

近10年來政府以夜市觀光為國外旅客消費主軸，比較缺乏高階劇場、秀場的規劃，觀光產業附加價值的提升，也因而相當有限。因此，觀光局應和經濟部、文化部合作，規劃在中、南部或花東地區推動定目劇場。選擇固定場所，讓明華園、雲門舞集、優人神鼓、霹靂布袋戲等劇團可以每周固定演出，再配合規劃MIT的名品，推銷3C與文創產品、伴手禮；門票和禮品收入可達1000多元，其附加價值至少是目前200多元的5倍、10倍起跳。 

台灣的醫療觀光極具競爭力，且可創造龐大的經濟效益。不過，在醫療為公益事業的思維束縛下，國內推動醫療觀光相對保守，以致產值遠低於新加坡、泰國。因此，交通部觀光局和外交部、金管會加強協商，在醫療簽證的簡化、停留時間及金流上的鬆綁，有較大的突破，應可帶來可觀的效益。 

再者，透過民俗祭的規劃，來吸引更多的觀光客及回頭客。台灣缺乏類似泰國普吉島、東京、香港的迪斯尼樂園、新加坡的環球影城等國際知名景點。 為彌補此一缺憾，可以選擇在中南部設立「民俗大觀園」，情商各地民俗活動業者，將鹽水蜂炮、蘭嶼飛魚季、台東炸邯鄲等民俗活動複製與匯集，每月定期、定點舉辦小型的民俗大展，並透過宣傳，建立台灣的民俗活動品牌，型塑「民俗祭」吸引海外觀光客。海外觀光客在1周的行程內，可感受到台灣整體的民俗饗宴，進而打響口碑吸引國際觀光客。 

此外，郵輪觀光的規劃，應搭配多樣化且具吸引力的景點、消費活動的規劃，以及配合觀光客的需求，否則，觀光客的消費誘因不高，經濟效益的創造將相當有限。

最後，趁著年改公務員退休金大幅刪減之際，提供他們更多誘因，擴大公務員薪資差距的設計，才能鼓勵他們勇於任事，政府政策才能夠落實執行。